2025年家电行业迎来多重利好。国家相关部门推出的“国补”以旧换新政策有效推动了家电行业的回暖。2025年“五一”假期国内家电线上市场增长迅猛，零售额、零售量分别同比增长24.7%和12.4%，线下市场同样表现良好?。此外，新兴市场对家电产品的需求也保持较强韧性，为行业提供了支撑?。
家电市场从去年到今年Q1，线上线下持续双增长。而家电零售正经历“线上线下一体化”的深度变革，家电零售全渠道成为发展重心。我们观察到，家电零售商、品牌商以平台电商和线下门店零售为基础，同时发力内容电商、即时零售等新兴渠道把握增长红利。
2025年第一季度，社会消费品零售总额124671亿元，同比增长4.6%，比上年全年加快1.1个百分点。据奥维云网（AVC）监测数据，2025年Q1中国家电市场（不含3C）零售额同比稳步上扬，线上零售额同比4.7%，线下零售额同比12.8%，随着国补的常态化，家电市场从高增长进入稳增长。
