开年以来，消费市场迎来以餐饮为主的恢复性增长，商品零售恢复偏弱，尤其是大件耐用品消费低迷。房地产市场进入复苏通道，但短期内修复有限，对家电行业的拉力较小。而且今年一月彩电行业的元春促销，处于防疫政策全面放开的初期，促销节点的氛围营造较弱;二月进入甲流高发期，进一步制约了消费者的购买需求。在外部环境与内部需求偏弱的影响下，彩电行业开年景气度不足。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2023年一季度中国彩电市场销量为744.2万台，同比下降15.7%;销额为226.0亿元，同比下降18.7%。
尽管多重影响下中国彩电市场表现低迷，但消费保持升级趋势，也推动了产品结构升级继续前进，2023年一季度，中国彩电市场65寸销量超越55寸，成为第一大主销尺寸;大屏化趋势下，75+市场迎来发展期。
2023年，我国经济企稳回升，消费韧性显现，消费升级持续推进，但疫情对市场的影响仍在，目前仍处于恢复阶段。在此宏观环境下，受用户的审慎消费、对于投影产品的尝鲜心理、新兴渠道红利放缓等多方因素共同影响，2023年开年行业增幅有所回落。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2023年一季度中国家用智能投影销量达164.1万台，同比增长8.8%，其中家用智能微投销量159.4万台，同比增长7.5%，家用激光投影9.3万台，同比增长37.9%。
