受春节及疫情大规模爆发影响，1月份整体表现不佳。随着疫情逐步结束，2月份、3月份增速明显提升。据奥维云网(AVC)线上渠道推总数据显示，2023年第一季度智能坐便器(包括智能一体机和智能马桶盖)零售额规模为9.6亿元，同比上涨3.4%;零售量规模为43.3万台，同比下滑2.3%。整体而言，一季度增速有所放缓，呈现额微增量微降局面。
分品类来看，智能一体机和智能马桶盖“冰火两重天”。今年一季度，智能一体机和智能马桶盖一升一降，比重进一步拉大。据奥维云网(AVC)线上渠道推总数据显示，2023年第一季度智能一体机零售额规模为7.2亿元，同比上涨11.5%;智能马桶盖零售额规模为2.4亿元，同比下降14.9%。线上渠道中智能一体机零售额占比已经由22Q1的70%提升至75%。
今年一季度，直播电商依旧维持去年的火热，智能一体机中抖音电商占比相比去年同期明显提升。奥维云网(AVC)线上渠道监测数据显示，2023年第一季度智能一体机抖音电商零售额占比为18%，相比22年Q1提升了6个百分点。抖音平台主要销售品类仍是智能一体机，相比去年，今年一季度头部品牌明显对抖音渠道投入了更大的精力。智能马桶盖的销售仍以传统电商平台为主，抖音占比未见明显起量。
从趋势来看，智能一体机和智能马桶盖均价均呈下探趋势，然而下探的程度却不同。智能一体机方面，均价进一步下降至2766元。智能马桶盖方面，均价基本维持稳定，略有下降。主要有两个方面的因素：其一，抖音电商占比提升，而抖音电商均价明显低于传统电商平台;其二，今年一季度传统电商平台中有品牌凭借2000元以下的智能马桶跻身前十品牌行列，一定程度上也拉低了均价。
作为一个高景气赛道，智能一体机行业的品牌竞争可谓是非常激烈，除TOP3品牌格局较为稳定外，其余头部品牌排名并不十分稳定。为了在这个市场上“多分一杯羹”，各个品牌也是在价格、产品、站外种草上各出奇招。价格上，“限时抢半价”活动频率越来越高，这一促销手段传统头部卫浴品牌应用更多;产品上，一款型号多种配置销售获得消费者青睐，消费者可以根据自己需求在基础款、高配款以及旗舰款之间做选择，这一促销手段以新兴品牌为主;站外种草上，奥维云网(AVC)火箭大数据平台显示，过去一年(2022.04.01-2023.03.31)中，小红书上智能马桶相关笔记共有13.6万篇，其中投放笔记2.6万篇，占比为19%，低于大盘均值的25%。相对而言，品牌竞争并不算很激烈。但我们可以观察到，已经有品牌开始注重这一方面了。
