洗衣机海外市场虽然整体规模处于一个相对稳定的态势，但细分市场仍在持续优化，朝着智能、环保、多样化等方向不断升级，高端产品的比重稳步提升。
受文化、经济、技术和环境等多重因素影响，不同国家消费者对洗衣机产品的选择存在较大差异。但是，整体来看，滚筒洗衣机在海外市场的份额保持增长。欧洲国家以滚筒洗衣机为主，前独联体国家仍有较少的波轮产品销售，非洲地区和发展中亚洲地区仍有30%乃至更多的销量来自双缸洗衣机。总体来看，滚筒洗衣机的市场份额在逐步提升。其中，亚洲地区滚筒产品的市场份额提升的相对较多。
在洗衣机海外市场，消费者对大容量产品的需求也在增长，10kg以上洗衣机产品的零售量占比超过30%，零售额占比接近40%。其中，欧洲地区仍以9kg及以下产品为主;中东、拉美地区受文化习俗等影响，虽然青睐大容量产品，但是主要以波轮洗衣机为主;亚洲地区大容量滚筒洗衣机市场份额相对较高，份额提升幅度较为明显。
各种附加功能是海外消费者选购洗衣机时的重要考虑因素。这些附加功能给洗衣机带来了一定的溢价空间。带有烘干功能的洗衣机在海外市场的占比保持逐年增长的态势，尤其是发达亚洲地区，洗烘一体机2022年的零售额占比较2019年提升了近10个百分点，零售额占比达到46%。带有自动投放功能的洗衣机在海外洗衣机市场的占比同样逐年提升，发达亚洲地区自动投放洗衣机零售额占比接近40%。此外，带有健康相关功能的洗衣机也更受消费者青睐，如杀菌除螨、高温洗、筒清洁等。
随着物联网和人工智能的普及，智能洗衣机产品在海外市场的占比也在逐年提升。2022年，在海外市场，智能洗衣机的零售量占比为27%，零售额占比为33%。对于厂商来说，智能产品仍有一定的溢价效用，尤其是智能语音产品。欧洲和发达亚洲地区智能产品的占比相对较高，西欧地区智能语音产品零售额占比也已达到13%。
环保和节能已成为当今社会的发展趋势，消费者对环保和节能产品的需求越来越高，变频洗衣机在海外市场的零售额占比由2019年的53%上升至2022年的63%，提升了10个百分点。值得注意的是欧洲地区。随着2021年欧洲新能效标准实施，欧洲地区高能效洗衣机的市场份额迅速提升，能效A级产品的零售额份额达到33%，整体升级已是大势所趋。
洗衣机海外市场的细分化为不同的市场需求和消费偏好提供了更多的选择空间，也促使厂商不断创新并推出多元化产品，从而满足不同市场和消费者的需求。
