2022上半年,在房地产市场低迷、原材料价格高位运行等因素下,厨电市场承压前行,而洗碗机品类逆势上涨,上半年零售额同比增长7%达56亿元,其中线上零售额为30亿元同比增长11%。洗碗机开启了跨越“百亿”迈向“千亿”的新时代。回顾来看,洗碗机从零到百亿的突破,从20世纪80年代进入中国市场开始,持续到2022年,这条路走了大约40年。
纵观其路线图,洗碗机也并非一路高歌猛进,相反,有相当长的蛰伏期。最初进入中国市场后,有长达20多年间,洗碗机一直处在“极度冷清”的市场地位中,这与洗碗机的舶来品属性、国人消费认知低、本土化设计和适配性较差等相关。2014年国内厨电品牌开始大踏步布局洗碗机领域,消费普及借新媒介加速,认知度和占有率同步提升。2016年正式迎来爆发元年,当年销售额达19.8亿元,同比增长104.8%,随后连续3年增速超过20%。
洗碗机快速发展的这些年,也正是中国厨电行业的新旧轮换更替的周期。如果横向对比看突破百亿零售规模的4大品类:油烟机、燃气灶、集成灶、洗碗机,会发现,洗碗机正是在“新”与“旧”的振荡交替中前行。看过往5年的整体发展态势,传统烟灶消等品类正陷入发展“瓶颈”,零售量不增反降、增长乏力,2021年传统厨电(烟灶消)市场整体规模5153万台、564亿元,同比2019年零售量下滑15%,零售额下滑6%。反观洗碗机、集成灶等2大破百亿的新兴品类,在产业转型升级的带动下,由于市场基数低,家庭保有量少,市场大幅增长,如2021年嵌入式洗碗机线上两年复合增速为72%,集成洗碗机两年复合增速则达到176%,现阶段用“逆势增长”来形容洗碗机市场仍不为过。
