中小品牌的争夺战远比头部厂商激烈得多。2021年第三季度，中国智能手机市场出货量约8080万台，同比下降4.7%。平均单价的持续上涨，及产品创新力不足以刺激消费者换机周期缩短，是手机市场走低的主要因素。
排名前五的厂商依然是vivo、OPPO、荣耀、小米和苹果，均涨势不减，它们共占中国智能手机市场份额的86%，略高于一年前的85%。市场总份额下降，头部手机厂商市场份额却反向增加，这意味着，“马太效应”在手机行业日益加剧，中小厂商的生存空间越来越小。如此形势下，中小品牌各家都出现“难念的经”。
即便这些手机品牌已经努力提升自己的市场地位，但随着近两年国内手机市场两极分化的加剧，市场很难留给一家企业多年的时间慢慢成长。更何况，还要面对行业缺芯和成本上涨的压力。但在中小品牌中，有一类厂商试图通过寻找“国内平替”，试图在竞争激烈的中国市场挽回一席之地。
以酷派最新产品cool 20为例。酷派方面称将大规模使用国产供应链，“凡是有国产元器件的，我们都优先采用国产”“我们的手机已经实现80%-90%元器件国产化”。
