电视销量的下降意味着电视行业进入了存量竞争时代。而对电视行业来说，存量时代的竞争意味着电视厂商的核心竞争力在改变，即从渠道、性价比、供应链等要素的竞争转向以面板技术迭代为卖点的竞争。
对很多家庭来说，电视是刚需耐用型消费品。在使用寿命到期之前，促进换机的动力主要是更好的观看体验。尽管手机品牌商(华为、小米等)涉水电视会以IoT、软硬件交叉补贴作为提升竞争力和产品差异化的卖点，但IoT的想象力短时间无法落地普及，作为卖点的独家节目内容也难以长期依附于某个软件平台(反垄断背景下更是如此)。
当下电视品牌之间的竞争焦点又回到了硬件，电视使用体验的差异性现在又体现在那块屏幕上。4K、8K等高分辨率显示技术的普及，让更大尺寸屏幕的电视在观看体验上更胜一筹，电视厂商围绕大屏幕展开竞争已经不可避免。
