价格占首位，这是毋庸置疑的。自液晶渠道CRT以来，液晶电视迎来长达多年的统治地位，而且随着液晶面板的供应充足，产能过剩，面板价格迎来长期的价格下行，智能电视的价格也进一步下探，加上电视同质化的严重的特点，消费者在选购智能电视的时候，首先考虑价格因素。
彩电品牌也深知要想获得更多的市场份额、销量，价格战是非常简单直接的方式。品牌因素。近年来，彩电品牌出现了“洗牌”的现象，互联网电视品牌的昙花一现带乱了彩电行业原有的格局，传统智能电视品牌也出现了震动，销量进一步向TOP前几的品牌靠齐。目前，TOP品牌集中度进一步向顶端聚集，一些中小品牌的生存空间进一步压缩。
消费者在选购电视产品的时候，除了价格之外，最先考虑的还是品牌，只有品牌实力强劲，产品实力就会越强力，因为销售、投入、产出这是一个循环，健康良性的循环总会带来令人惊喜的品牌效应和产品效应。彩电市场消费向头部品牌集中的迹象越来越明显，前五强占比达到66%，牢牢将市场掌握在自己手中。
