目前来看，尽管小家电市场份额大部分仍被”美苏九“牢牢占据，但能像小熊这样分走一部分蛋糕的新秀也层出不穷，科沃斯、北鼎股份、新宝股份等也逐渐展露头角。
今年上半年，北鼎股
份的营收和净利润分别同比增长了13.24%和48.05%；以”摩飞“为主打品牌的新宝股份，营收和净利润分别同比增长了24.78%和79.19%；科沃斯的清洁类小家电业务营收同比增长了12.78%。它们的业绩增速都远高于九阳股份和苏泊尔。
传统厂商虽然体量更大，但组织架构复杂，面对快速响应的要求调整难度更高。相比“美苏九”，小熊、摩飞自带的社交、电商基因，使其与抖音、快手、小红书等火爆的社交媒体更为亲近，甚至直播带货上也更加游刃有余。
基于这些渠道，依据算法进行的营销推送也将为产品带来更高的曝光度。相比而言，“美苏九”尽管也有着自己沉淀多年的品牌影响力，但在营销模式创新上，前者似乎在打动年轻用户方面更胜一筹。