近些年来，微信、QQ的用户增长缓慢，尤其是QQ已经“见顶”，QQ的月活用户为5.52亿，同比下降7.2%，环比下降3.8%。
在用户增长已经很难实现的时候，腾讯不得不思考如何利用好微信、QQ这两大中国最大的社交产品，提升它们的变现能力。短视频是最佳选择，正如张小龙曾在2021年的微信公开课上强调的那样，“视频化的表达是下一个10年内容领域的主体”。
如果将2018年看作是短视频的第一波红利，即用户增长红利，那么近来，短视频迎来了第二波红利，即商业化红利，一是广告，二是直播电商。抖音电商2020年GMV为5000亿元，2021年宽口径GMV就达到了近万亿元。
腾讯充分展现了自己对短视频商业化的企图：“尽管目前的重点在于提升用户参与度，我们相信视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。”2022年，微信计划对短视频信息流广告进行测试和优化。
