字节跳动的新消费版图主要分为投资与自营两大战略，先看更为引人注目的投资项目。新消费Daily自2020年起便持续追踪消费市场投融资动态，2020年，字节共出手投资了7个新消费品牌。2021年至今，也已出手9次。
一家名为福建普微生态农业有限公司成立，而公司100%持股的股东为字节跳动旗下子公司北京新港商贸有限公司。该公司旗下便有一个茶饮品牌，名为「桃源玉叶」，这便是其在茶饮方面的初试水。
字节再次打造白酒产品「随我小酒」，“随我喝，随它去”成为主打概念，同时其在上市之初，便决心主打年轻消费群体。但由于业绩不佳，该业务随即在2020年停了下来。
字节又宣布要自主孵化香水品牌「EMOTIF」。据悉，「EMOTIF」主要关注年轻人的情绪、生活方式、审美观点等。将通过研发、设计消费品的方式，深入消费者生活，但截至发稿前，该品牌还未有产品上市。
字节也在公司内部试水着一些自有产品与品牌。2018年左右，不少字节员工会收到名为“灵感代码”的红酒，而在开篇中提及其注册的“字节茶”、“ByteTea”，更是字节内部员工的日常饮品。
