互联广告方面，2021年，金融、游戏、教育行业广告监管再次提高门槛，使腾讯、百度面临客户大面积流失。
另一方面，抖音、快手、B站的迅速崛起和逐渐成熟的商业化使互联网广告形式正在从传统的展示广告向KOL广告转移。
KOL广告形式在2020年和2021年拥有78.1%和128%的持续涨幅；相比之下，展示广告则分别出现9.2%和7.6%的负增长。
双重打击下，腾讯广告业务收入在2021年第四季度同比下降13%至215亿元。百度线上服务业务2021年第四季度同比仅增长1%至191亿元。
