如果说对内容领域的投资属于稳定基本盘，那么，对消费和其他领域的投资则给B站开拓新的可能性。在消费领域，B站投资无性别服装品牌bosie，咖啡、汉堡、化妆品、汉服、潮流店铺、体重管理工具、幼儿照片分享APP，甚至还投资新能源汽车极氪智能科技，以及中国电信。
也正是这些投资，令投资人直呼“看不懂”“任性”。但站在B站的角度，任何一笔投资都具备战略探索意义。比如投资极氪汽车。B站主要是看新能源汽车预装系统。车载是视频平台生态布局的重要一环，而汽车，有可能是视频最后一块屏；投资观察者网，则是为了获得更高质量的时评内容。B站上拥有稳定且庞大的时评内容消费群体。
互联网大厂都有消费领域的投资，比如腾讯去年投资了Tim's咖啡、喜茶、和府捞面、卫龙等，字节跳动也投资懒熊火锅，而且B站本身并非与餐饮美食毫不挂钩。
