期盼已久的奶粉新政终于出炉，6月初，国家食品药品监督管理总局颁布了《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法》(下称：《办法》)，业内又称最严“奶粉新政”。业内人士认为，这预示着我国奶粉行业即将进入洗牌期。对于各大乳业来说，奶粉价格越发激烈，做减法、去库存也将成为现阶段面临的首要问题。《办法》规定，每个奶企产品不得超过3个系列9种配方，且内外资企业接受同等监管。而原先在产品中表明原料来源的，要如实标明具体来源地或者来源国，不允许使用“进口奶源”、“源自国外牧场”、“生态牧场”、“进口原料”等模糊信息;不允许在标签和说明书中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道”等信息;不允许有“不添加”、“不含有”、“零添加”等字样;不允许标注虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的内容。有分析人士认为，随着最严“奶粉新政”实施，母婴渠道将面临一场大洗牌。
值得一提的是，此次新政还上升至法律层面，写入新版食品安全法。因此，这次乳粉新政还被业内人成为史上最严新政。一旦这份政策得以落实，可以预见的是，国内大量奶粉品牌都面临退出市场的可能，消费者也将不再担心质量问题。而一家企业拥有十几个配方，几百个细分品类，“以数量取胜”、“一张配方打天下”的时代，也将随着奶粉新政的实施成为过去。根据规定，奶粉新政将于2016年10月1日起正式施行。在此之前，有的乳企为此欢呼，也有企业试图在出局之前拼命去库存。
据国家食药监总局统计，我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，甚至有企业掌握180余个配方。但实际情况是，奶粉的配方制定缺乏充分的研究论证，配方之间的区分缺少科学证实。此外，到2020年，中国将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场，这也使得国内乳企通过多种配方、概念营销等方式来扩大市场占有率、赚取快钱。由于中国市场被称为全球奶粉需求最大的市场，不少外资品牌纷纷进入中国市场。这里面包括大量的贴牌品牌，而这些品牌多数集中在婴童渠道。
在业内人士看来，目前，市场上有2500个以上配方，103家婴儿奶粉企业，新政出台后，将有三分之二的奶粉配方被淘汰，四分之一的奶粉企业或将出局。婴童渠道也将面临一场大的洗牌。事实上，大大小小的婴童店内，很多品牌虽然标注产地，奶源来自进口奶源，但是这些品牌并不是所有消费者熟知的品牌。但是，在巨大的消费市场中，它们同样能生存下来。如今，奶粉新政出台，潜伏在各个角落的婴童店也面临着洗牌在所难免。宋亮表示，奶粉新政实施肯定会推动母婴行业一次大的洗牌及变革，生产商和渠道商之间的关系将发生逆转，生产商品牌将更加集中，渠道更加扁平化，传统经销商将推出历史舞台，逐步转向服务商转变，母婴渠道经营范围的多元化，利润将从奶粉逐渐转型其他品牌。