核心高层再度换人、业绩低迷或被郎酒接盘等消息频出，将老牌葡萄酒企王朝酒业推上行业热搜。近几年来，王朝酒业由盛转衰，其命运一直受到各方关注。但由于该公司是港股上市企业，对于谋求登陆A股的国内酒企来说吸引力并不大，再加上连续多年亏损，无论自救还是资产重组，均面临挑战。
近日，一位知情人士透露，王朝酒业正经历高层变更，其大股东天津食品集团财务副总会计师孙军将接替郝非非任董事长，天津食品集团宣传部部长李广禾接替尹吉泰任总经理。如果消息属实，这已是王朝酒业自2012年以来的第三次高管变更。更值得关注的是，以财务副总会计师执掌酒企董事长一职在业内颇为罕见，故被解读为给王朝酒业出售铺路。
事实上，由于业绩堪忧，王朝酒业高层几次更换。2012年12月底，在王朝酒业业绩缩水、股东减持的夹击下，王朝酒业发布公告宣布公司总经理、执行董事高峰辞职，由郝非非出任总经理兼执行董事。之后两年王朝酒业发展持续下行，2014年6月，尹吉泰被委任为王朝酒业新任执行董事及总经理，接替原总经理郝非非。顶层设计不稳，王朝酒业市场持续探底，今年8月发布盈利警告，预期截至2017年6月30日6个月的未经审核综和亏损金额同比下降50%。
就在高层震荡风波未平之时，王朝酒业出售传言又起。一则王朝酒业将被白酒（白酒行业分析报告）企业郎酒收购，并助后者实现“曲线上市”的消息引起业内愕然。业内分析人士直指，天津食品集团财务副总会计师孙军来掌舵一家传统的葡萄酒企业，怎么都让人摸不着头脑。按理说，酒企的掌舵者中市场出身的多，技术出身的也不少，但真正财务出身来带领企业的很少见。也正因此，业内盛传，孙军的到任其实就是在摸王超酒业的家底。至于接盘者，很有可能是近来对资本市场野心勃勃的郎酒。
众所周知，王朝酒业曾经和国内葡萄酒一线企业长城、张裕齐名，2004年以国产葡萄酒销售收入74.37亿元的业绩表现，与张裕、长城一起占全行业总销售56.2%的份额。但经历长年业绩亏损后的王朝酒业已经成为“烫手山芋”，很多年前王朝酒业就曾有资产重组意向，但直至今日资本市场仍确定无接盘侠出现。
对于业绩亏损原因，王朝酒业曾在财报中披露，首先是受中国经济增长放缓的影响，消费转趋审慎，同时全国商超系统表现不理想及进口葡萄酒的影响，尤其是中低档进口葡萄酒挤占国产葡萄酒的市场份额;其次是分销成本对收入比率较去年上升，因为对品牌建立、销售和市场营销渠道重新调整规划的投资持续增加，主要用于市场转变及公司的可持续发展，此成本与毛利抵销。
白酒营销专家蔡学飞指出，如果郎酒收购王朝酒业，短期内可以借后者健全的经销商体系快速导入葡萄酒业务，丰富产品线，扩大营盘谋利;但郎酒作为传统区域白酒企业，想要嫁接资源复兴没落的王朝酒业仍有一定难度。长期来看，郎酒导入葡萄酒业务不利于产品聚焦，或反拖累该企业进入较长的调整期。另外，白酒上市企业均在A股，位于港股的王朝酒业并非郎酒借壳上市的捷径。虽然企业可以在港股和A股同时上市，但郎酒登陆A股的意愿更为强烈，接手王朝酒业并非很好选择。
此外，随着国内酒水市场消费升级，进口葡萄酒大量涌入中国市场抢夺市场份额，国产葡萄酒市场近几年持续承压。据国家统计局最新数据显示，2013-2016年，全国葡萄酒产量连续四年出现下滑。2017年1-9月，全国葡萄酒产量达73.2万千升，同比下跌10.3%。同时据中国海关总署发布的数据显示， 2017年上半年，中国进口瓶装葡萄酒总量约为2.54亿升，同比增长13.9%;总额约为11.46亿美元，同比增长3.34%。可见，进口葡萄酒总量与国产葡萄酒产量形成鲜明反差。业内人士对此指出，当下进口葡萄酒备受市场追捧，对国产葡萄酒形成强势挤压，整体处于调整期。在宏观经济环境不利的环境下，加之王朝酒业长年亏损，此时要找到接盘侠难度颇大。