部分省份近期婴幼儿奶粉产品出现了价格松动现象，少数品种由“暗送”变成了“明折”。广州市内多家连锁母婴专卖店及大型商超奶粉专区，多数品牌奶粉价格“纹丝不动”，而促销力度则稍有加大。
最令人意外的是，多家超市内进口品牌奶粉（奶粉行业市场调查报告）的1段奶粉竟出现了紧俏缺货现象，与之形成鲜明对比的是，不少国产品牌则销不动，除大型商超有少量国产高端奶粉在售外，多数母婴店都称早已不卖国产高端奶粉。对此，业内专家认为，价超200元就已利润很高，未来价格或逐渐有松动。
受近年一系列奶粉掺假、奶源问题影响，国产奶粉品牌为挽回公信力并与洋奶粉抢市场，纷纷利用消费者“价高质优”的心理推出高端奶粉。圣元国际董事长张亮曾公开声称：“市场不接受低价位产品，消费者大多认为贵的一定好，企业就比着涨价。”
然而，尽管目前一些国产品牌高端产品已“晋升”为全球最贵，但其销量似乎并不达预期。走访大型商超的奶粉专区及多家连锁母婴专卖店发现，奶粉货架上几乎清一色成为进口奶粉天下。而除一些大型商超有少量伊利、蒙牛等国产品牌的高端产品在售外，母婴店内多已不再卖国产品牌奶粉。
在某超市奶粉货架上，只看到少量伊利金领冠及金领冠珍护系列。目前，伊利旗下金领冠1段900g听装价格约为229元;较高端的金领冠珍护系列1段800g听装价格则约为325元。当向该专区销售人员询问国产品牌销售情况时，该人员坦言：“销售有点平淡，肯定不如进口奶粉卖得好。”
相反，一些进口品牌的低段奶粉则出现断货现象。在另一家超市发现，美赞臣安婴儿1段900g听装(价格为252元)及多美滋1段800g听装(价格为198元)均出现卖断货的现象。销售人员称：“很快会再补货，这几个品牌都走量很大。”
货架清一色外资品牌，母婴店却不爱卖国产高端产品，为何境遇两重天?对此，业内人士称，价差不大情况下，品牌优势很大程度决定了市场供需关系。“价格相差无几，我为什么不买进口知名品牌奶粉，而要选择国货呢?国货不就该走高性价比路线吗?”消费者贾小姐表示。“以前不少国产高端产品也纷纷希望打入母婴店，销售不理想之后，对方就不愿意进货了，但这个渠道又走量很理想，所以彻底放弃又让企业心有不甘。”该观察人士表示，对于不少国内大牌奶企来说，选择的是“全线进攻”模式，但凡市面存在的高中低端产品其全部覆盖，结果就是硬撑着十分尴尬。