我国60岁及以上老年人口超2.9亿人,占总人口比重超过20%。康养旅居消费超过2万亿元,占银发经济规模总量接近20%。通过打造智慧健康养老新业态、组建覆盖全国的旅居养老产业合作平台等行之有效的举措,着力破除制约银发旅游消费的体制机制障碍。相关政策已覆盖浙江丽水、云南昆明、海南博鳌等康养小镇,支持相应的产业融合、医养结合以及要素配套。通过整合健康养生、养老休闲、文化体验等多元功能的康养旅居,发展前景向好。
依托世界遗产、5A级景区及中医药文化等独特优势,围绕长三角、珠三角、京津冀等发达城市群和北方森林草原、西南生态文化等特色资源,我国形成了重要的康养旅居目的地,发展出一批以康养旅居为主要产品类型和品牌目标的企业,初步形成多种模式综合发展的格局。数据显示,目前,全国已建成国家森林康养基地超过200家,江苏泰州医药城、贵州赤水河等康养示范基地成功运营,验证了康养旅居模式的可持续性和银发市场的消费潜力。
河南省温县陈家沟景区依托太极拳文化打造“太极+康养”模式,融合传统武术教学与康养旅居,每年吸引超万名老年人参与太极拳培训;江西省景德镇市古窑民俗博览区将非遗陶瓷技艺融入康养体验,通过手工制作产品定制、文化衍生品销售(销售行业分析报告)实现二次变现;云南省某酒店推出“文化疗愈+健康管理”套餐,形成“文化体验—身心疗养—健康消费”闭环,旅居疗养团队复购率超60%。未来,更好地发展康养旅居产业,还需进一步契合产业升级方向,满足多元化需求,构建全链条商业生态,充分释放康养旅居消费潜力。
从保存和建设优质宜居国土空间视角,布局谋划国民康养旅居。完善土地、财税、金融等配套政策,鼓励社会资本参与康养项目建设。推动跨部门协作,建立统一的服务标准和监管体系,保障康养旅居产业规范有序发展。尽快出台康养旅居市场规范,完善旅游产业法治建设,有效维护康养旅居市场秩序。