快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”。境外商家可开通进口店，向用户提供海外商品。相比于字节跳动的积极果断布局，快手在跨境电商上的态度似乎稍显犹豫不决。去年有和快手接触过，但至今还未有具体业务落地。等不及之后，他们已经在去年6月和Tik Tok展开了合作。
而对于快手今年在跨境电商上的布局和思考，但无论是从和Tik Tok的竞争角度，还是快手自身业务拓展的方向，今年快手都将在跨境电商上继续探索。部分此前没有电商基因的大厂也已经开始在布局跨境电商。去年有的互联网公司也在和我们接触，想让提供第三方服务，也是头部的公司。新玩家的不断布局让整个行业有了新鲜血液。而作为“老玩家”的阿里，在2021年年底也对海外市场报以了更高的关注。
今年年初，阿里速卖通针对卖家端推出调整政策。这背后释放出阿里要重新调整海外销售（销售行业分析报告）业务方向的信号，蒋凡的调任也让市场对阿里海外业务充满想象。无论是初步测试、寻找合作方还是重新调整战略，互联网大厂们都不约而同的将目光聚焦在海外。这些迹象都预示着，今年的跨境电商竞争将更加激烈。实际上，跨境电商经历了起起伏伏多个阶段。而为什么跨境电商在近年又再次被互联网巨头们看好？
亚马逊封店、蒋凡调任、Tik Tok入局，这些事件都不会是偶然发生。头部玩家变动的背后是跨境电商正在发生行业性的变化。一级市场的嗅觉往往更敏锐。2020年，华映资本投资了主攻中东市场的母婴电商品牌Hibobi。像3C数码、大件家具这些品类，在中国有大量的产业集群带，从三公里半径范围内，所有的核心供应商全都在一块，可以做到非常快速的打样、迭代以及研发，即便在美国也完成不了这么高效的调配。