在食品饮料行业一直都存在着许多相爱相杀的“小伙伴”，他们是竞争者的关系，又通过良性的竞争推动着彼此不断前行。蒙牛和伊利便是这样一对“小伙伴”，旗下大单品特仑苏和金典也一直都是业内对标的乳业爆款。“不是所有牛奶都叫特仑苏”可以说是近年来乳制品行业（乳制品行业分析报告）最有逼格的广告语，一句话足以证明特仑苏的实力与品质。特仑苏的诞生成了国内高端液态奶市场的开篇之作，从2012年至2017年，特仑苏有机奶连续六年蝉联中国有机行业最具影响力的BioFach China中国国际有机食品博览会乳品唯一金奖，更成为了蒙牛产品线贡献率第一的“最强王者”。
据蒙牛年报显示，2017年蒙牛全年实现收入601.56亿元人民币，净利润达20.48亿元，集团各个业务板块业绩全面飘红。常温品类及明星产品特仑苏、纯甄、真果粒均实现超预期的增长，尤其是在2016年销售额就已突破百亿的大单品特仑苏更是获得了接近12%的高速增长，成为了乳制品行业数一数二的大单品。
近日，特仑苏再次发力高端有机奶市场，全球首发“250梦幻盖”特仑苏新品。它最大的创新之处就在于改变了牛奶的饮用方式，开启了牛奶由吸到喝的全新饮用方式。新包装易携、易握、易盖，更加便于户外使用，提高了有机奶饮用时的安全性，为有机奶拓展了更多的饮用场景和销售渠道。为此，特仑苏还推出了全新广告大片，携手男神靳东，为你娓娓道来真正的好奶源自特仑苏。
自上市以来，金典的品牌号召力不断提升。据凯度消费者指数显示，2017年，购买过金典产品的消费者过亿，且仍在持续扩容。借助大热综艺IP《歌手》，也让金典有机奶红遍大家南北!那句“天籁之音 天赐有机”的广告语更是在2018年初戳进了无数人的心底。
根据年报显示，2017年伊利实现营业总收入680.58亿元，液态奶依然表现不俗，营业收入达557.66亿元，同比增长12.61%。“金典”“安慕希”等重点产品的销售收入占比更是高达45.7%。据悉，金典2016年销售额约100亿元，2017年金典同比增加30.8%，这样的销量增长超过预期，也让金典继续与特仑苏比肩雄踞百亿大单品宝座。
作为高端液态奶品类的领导品牌，伊利金典也在不断地进行创新。日前，金典新西兰纯牛奶携手京东以6D直播的形式进行全球首发。作为伊利迈向全球化的战略产品之一，金典新西兰进口奶提出了“新西兰原生营养尽在金典”的口号，产品拥有取自南纬45°黄金奶源带、4.0g原生乳蛋白、100%新西兰原灌原装三大优势，且做到了全程可追溯。
此外，金典新西兰纯牛奶在营销模式上也进行了大胆创新，不仅采用了别具一格的6D传播，还邀请朱亚文担任“金典新西兰原生品鉴官”，在直播过程中与消费者积极互动，加深消费者对金典新西兰进口奶产品力认知的同时，也将流量转化为购买力，极大地拉动了销量的提升。