随着人们对传统文化的关注度不断提升，“龙年拜年服”“马面裙套装”“改良汉服”等相关热词在朋友圈走红。据多个电商平台数据显示，今年1月以来，汉服搜索量暴涨，其中马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品销售额超过百万元。
其中，山东省菏泽市曹县作为全国最大的汉服生产基地，汉服销售额在2023年实现了“井喷式”增长，全年达到了72.15亿元，在春节期间更是迎来销售高峰。
今年曹县拜年服主要是在传统汉服基础上加以设计，下身多为马面裙，上身以对襟、针织衫、棉服为主，对其样式和设计进行改变，加入龙凤的生肖刺绣，袖口以及袖长长短增补，更符合现代人审美，领口加以绒毛，满足保暖需求。
“国潮”热度迭起，使曹县服装（服装行业分析报告）产业呈现出强劲补链态势，不断注入新活力。曹县电商服务中心主任张龙飞表示，各个环节企业都在5公里范围内，有利于协同合作和供应链管理。整体布局上形成了头部引领、分工集聚的格局，各企业专注于不同生产环节，如原稿设计、绣花、印花、制版等。同时，一些头部企业也在整合环节，提供一条龙生产服务。
据了解，目前曹县有汉服上下游企业2282家、网店13989个，从业者近10万人。整个春节期间，曹县龙年拜年服销售总额约4亿元，市场需求增长使数码印花、高速绣花等新设备、新产能在曹县落地。“截至目前，印花企业数量约为154家，绣花企业数量约为432家。此外，还有124家原辅料企业提供布料、鞋子等配套产品，补齐新需求，形成了相对完善的上下游链条。”
国风热潮极大程度助力了服装产业与传统文化的相互促进，“汉服企业将传统文化元素融入产品设计中，根据市场需求生产不同类型的国潮服装，将进一步促进文化传承和经济发展。”