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卡帕拥抱时尚潮流

2022年01月22日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

卡帕于近日举办了2022春夏运动时装秀,展示的服装服装行业分析报告包括运动套装、牛仔外套、夹克、针织衫等,并融入大量足球元素。在这次大秀中,卡帕选择品牌青春大使米卡作为压轴嘉宾在现场走秀,青年歌手希林娜依·高则现身线上直播间进行互动。卡帕曾与国内设计师周祥宇合作推出以“二进制”为概念的运动时装系列中国首秀,强调个性、表达、先锋等概念,瞄准年轻客群。

除了举办服装秀外,该品牌还与其他品牌频繁联名。2021年12月,卡帕与英国潮流品牌Palace联名,推出融合双方元素的运动衫、帽子和配件。据悉,Palace是一家主打滑板服饰的潮牌,其个性的款式颇受年轻消费者追捧,每一次产品发售都能引发不小的抢购风潮。2021年9月,卡帕还与潮牌集合店坚尼街(CanalStreet)推出联名系列。据了解,坚尼街是诞生于美国纽约的一家街头服饰集合店,双方联名是为了纪念滑板运动首次入奥。

此外,近年来,卡帕更加关注女性市场。2021年10月,卡帕与澳大利亚轻奢服饰品牌OZLANA联名,推出一系列清新配色的服饰,该系列亮相OZLANA上海时装周。2021年8月,卡帕和法国珠宝饰品品牌瑷嘉莎(Agatha)联名,推出“信仰之爱”系列产品,包括运动挎包、运动鞋、首饰等。据介绍,“信仰之爱”系列旨在表达恋爱中的憧憬。

虽然卡帕做了不少营销,但业绩却不容乐观。据卡帕在中国内地及澳门的全部权益持有人——中国动向(集团)有限公司(以下简称中国动向)发布的截至2021年9月30日六个月的中期财报,整个集团经营亏损达7.7亿元,同比下降160%。

卡帕的服装品类是中国动向的主营业务,占集团销售额的61.8%,其次是卡帕的鞋类,二者销售总额占比接近85%。然而,此次卡帕服装销售额同比下降6.1%,虽然鞋类和配件类的业绩有所提升,但卡帕总体销售额还是下降了0.1%。

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