2016年天猫“双11”晚会上，“女神”林志玲将自己穿的风衣送给网友，并且是神奇地直接扔到手机里，这一环节采用了AR现实增强技术，每个用户点击抢衣服的动作和精确时间都会被服务器记录，最后放在奖池统一摇奖。作为电商最早涉及的品类，服装行业随着电商在我国的快速崛起，与新模式、新技术、新互联网（互联网行业分析报告）风潮紧密结合，俨然已成为传统行业向互联网转型的先驱。无论是传统服装品牌还是脱胎于互联网的“淘品牌”，“双11”已经成为其每年最不能错过的营销舞台，今年的“双11”，汇美集团旗下的茵曼、生活在左、初语三个品牌与迪士尼IP跨界，借助《白雪公主》和《美女与野兽》的故事打造了系列公主服饰，马克华菲全面升级全渠道战略，并且推出了一系列娱乐化的营销玩法，而今年天猫“双11”还引入了多个国际品牌，奢侈品牌Burberry也首次参与。
可以看出，电子商务已经以各种形式全面渗透进服装行业。在目前的服装电商市场上，除淘宝、天猫、京东、唯品会等综合型电商外，邦购网、玛萨玛索、梦芭莎、凡客诚品等垂直服装电商也占据了一定的市场份额，而从运营模式上看，既有优衣库、绫致服装、红领集团、衣邦人等O2O电商，又有韩都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M电商量品、必要商城也崭露头角。而除了常见的B2C、C2C服装电商外，辛巴达、中国服装网 、衣联网 、中国绸都网 、批来批往等B2B服装电商也在快速成长。
中国电子商务研究中心近日发布的《2015-2016年度中国服装电商行业报告》显示，2015年纺织服装电子商务交易总额为37100亿元，较2014年的29596亿元，同比增长25.4%。服装电商作为电商第一大细分品类，近年来发展呈上升趋势。从2014年至2015年发展速度平稳，进入“成熟期”。伴随着服装行业环境的进一步完善，企业围绕品牌发展和效益提升开展电子商务的能力进一步加强。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年我国服装网购市场交易规模达4349亿元，2014年我国服装网购市场整体规模达到6153亿元，同比增41.5%，占全国网购市场规模的22.1%。2015年我国服装网购市场交易规模达7457亿元，同比增长21.2%。