除了在数字上造假外,牛角村还为自己的品牌书写了华丽、高大上的剧本,让品牌从一个代工产品摇身一变拥有了“洋身份”。
经北京市场监管局核查,品牌官网上对“拥有德国原装进口全自动智能化设备“及“满足十万级运营需求”的宣传并不属实。牛角村既没有德国品牌设备,品牌方亦无法阐述“十万级运营”的具体含义。
此外,牛角村一直宣传有“世界级西点烘焙大师”,也查无此人;强调使用的是更为健康的“进口低脂奶油”,实际为进口的为新西兰安佳大黄油、安佳超高温灭菌搅打稀奶油奶粉(奶粉行业分析报告),并非低脂奶油。
综上所述,牛角村品牌因为存在多处宣传信息存在虚假或引人误解,违反了反不正当竞争法因而受到了北京市场监管局的处罚和公示。
据天眼查数据显示,北京牛角村餐饮管理有限公司于2015年10月成立,注册资本2222.22万人民币;股东信息显示,包括吴秀波、杨坤、夏雨等多位知名演艺界人士都是该公司的股东。
在牛角村开业之初的宣传文案上,包括吴秀波、黄渤、杨坤、黄奕、蔡国庆、吴樾、吕思清、武大靖等人都曾为它站台。
除了黄渤、夏雨和于谦等娱乐行业明星都经常到牛角村三里屯店打卡外,短道速滑冠军武大靖、左岸潇也都来过牛角村直营店和面包师学习制作牛角包,通过各路明星的加持及在网络上的宣传更是大大增加了牛角村的曝光量。