元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》，百度百科给出了这样的定义：元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。元宇宙是一个网络（网络行业分析报告）化的虚拟现实。元宇宙与现实生活是深度联结的，线下的社会生活将能够在线上得到高度还原，
从国外的Facebook，到国内的腾讯、字节跳动等巨头们，都已加入阵营。美妆企业也不甘其后，打响了入局战。综合来看，美妆企业被认为布局元宇宙的方式无外乎三种。化妆品观察在中国商标网输入“化妆品元宇宙”“美妆元宇宙”等字眼，显示已有15个商标正在申请中，且申请时间均是2021年11月之后。申请人包括护肤品牌韩斐（HANFY）的母公司广州喜阳洋生物科技有限公司、上海亮嗲数据科技有限公司，以及个人刘释隆，正在申请中的商标包括3类、9类、21类、42类、44类、45类等。
部分美妆企业申请了与美妆品牌相关的商标，如逸仙电商申请了“完美日记元宇宙”等相关商标。资生堂/丸美的服务商元隆雅图，日前在投资者互动平台表示，公司正在申请注册元宇宙相关的多个商标。巴黎欧莱雅联合5位女性艺术家创作推出NFT口红——Reds of Worth NFT，并在OpenSea上进行拍卖，每个NFT的最低起拍价为1500美元。而更早之前，Clinique、Givenchy纪梵希、妮维雅等国际大牌，以及自然堂等国内一线品牌也相继推出系列NFT产品。
宝洁也于1月5日首次公开其打造的虚拟空间BeautySphere，用户可通过这一产品，以更沉浸的方式参观和了解集团旗下品牌在可持续性、透明度、质量和性能方面作出的努力。推出虚拟形象或官宣虚拟代言人，被认为是企业入局元宇宙的“切入口”。例如，虚拟美妆博主柳夜熙的推出被解读为美妆与元宇宙“喜结连理”的标志性事件之一；又如，去年12月，欧莱雅美发在官宣AYAYI为其色彩焕新官时，其微博声明便把AYAYI定义为“元宇宙数字人”，开启元宇宙营销。