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中国实体零售走出上年低谷

2022年01月18日    http://www.baogaoku.com   【字体:    

国家对各大电商平台基于公平竞争的监管措施力度加大,使实体零售在与电商竞争中的不公平被动局面有所扭转,从而客流稳健回升,竞争环境趋向改善。随着流通领域一系列反垄断政策措施的出台,例如社区团购等电商资本的无序扩张受到遏制等,也改善了实体商业、尤其是社区小商业的竞争处境。

这两方面的变化表明,我国政府的流通竞争政策从主要重视效率转向更加兼顾公平。当然,实体零售的积极变化,也有电商零售各个平台竞争日趋激烈、运营成本、流量入口和获客成本持续增加,竞争力有所减弱,销售销售行业分析报告额增速回落等因素的影响。

实体零售有其天然优势。例如,实体零售是新商品、新服务、新模式、新业态等最直观可信的消费渠道;是能更真实、更充分、更有效展示商品品质、颜值,提升品牌形象的交易场所;也是满足真实消费体验和相关享受,为消费者提供更好效用的最佳载体。实体零售还能全方位多场景全功能与数字技术融合,有助于消费者在真实和虚拟的商业情景中自由切换,最大限度提升消费满意度。此外,实体零售还可以和文化、旅游、体育、健康、养老、育幼、教育等服务行业互洽融合。

在竞争环境改善的同时,实体零售在零供关系等许多方面继续探索。专家们指出,在长时间的疫情冲击下,零供关系出现了一些积极变化,表现为由以往的博弈关系逐渐向同盟关系转变。在这样的背景下,众多实体零售企业开始尝试回归自营,并为此持续加码供应链,通过建设产地仓、基地直采、新产品研发、自有品牌开发、加大差异化商品比例、投资中央厨房、减少无效单品等,增强市场和供应链竞争力。众多实体零售企业完成并开通了消费端线上线下互动的数字化整合。京东、顺丰提出一体化供应链物流服务。越来越多的实体企业开始通过第三方、第四方物流的结合进行全供应链整合。

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