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家居品牌化处于初级阶段

2019年5月7日   http://www.baogaoku.com   【字体:    

随着居民收入水平的提高,以往买家具只看价格的时代正在慢慢消逝,替代它的则是品牌价值。而目前中国家居(家居行业分析报告)品牌化仍处于初级阶段,十几年前被称为大品牌的企业现在已经淡出大众视线,家具行业上市公司如中源家居、美克家居等正通过多种途径打造品牌实力,新的竞争格局正在被重构。

在产业高起之时,企业发展的关键在于抓住风口机会;而在行情低谷之时,企业的抗风险能力才是利器,而这种能力不仅包括资本、产品、科技等等,更重要的是企业的无形资产——品牌。品牌代表了产品的质量和服务能力,越来越多的消费者倾向选择知名品牌。未来,没有品牌基础的中小企业也将面临淘汰,而以品牌企业为中心的集团也将陆续出现。

2018年的家居行业整体基本面呈下滑趋势,在需求减少、市场难做的情况下,行业正处于洗牌阶段。每个家居品类,处于头部的10家以内,优势会越来越明显,市场逐渐出现两极分化,要么品牌知名度高、要么产品价格便宜。

家居行业分析人士指出,消费升级、品牌意识和环保压力下,使得近年来家具业低附加值、毛利率低的厂商发展空间被严重挤压。这个市场并非需求不足,而是中国的零售市场已经开始踏上了精品消费之路,没有品牌没有核心竞争力的产品,早晚会被市场洗牌出局。如今我们看到的大部分家居品牌都是最近10年才开始真正崛起,正逐步建立多品牌矩阵,丰富和拓展现有的产品体系。

有通过打造多个子品牌构成品牌矩阵的,如美克家居,多品牌战略为其打开多个增长点,主力品牌强化营销管理,使得接单率及成套购买顾客数量持续增长。据统计,美克家居拥有包括美克美家、A.R.T。、A.R.T。西区、YVVY、恣在家Zest Home及美克美家子品牌 Rehome、以及国外品牌Jonathan Charles和Rowe构成的多品牌矩阵。

有聚焦产品创新打造品牌实力的,如中源家居(603709),其功能沙发外销以OEM/ODM生产为主,内销则为自主品牌产品,围绕“聚焦+创新”的核心理念打造民族品牌。目前,公司在技术研发、拓展市场、技术开发、品牌提升等方面取得了重大进展。

在中源家居董事长、总经理曹勇的心目中,自主创新和品牌建设才是企业提升国际竞争力的必经之路。2018年初,中源家居在A股上市之时,曹勇表示:“公司将以资本市场为平台,进一步扩大产能、延伸公司的产品线,同时加强和完善公司技术研发体系的建设和营销网络的建设,从而进一步增强公司综合实力,提高公司的品牌知名度和市场占有率,在巩固沙发市场传统优势的基础上,积极探索和开拓其他新产品的市场。”

我国软体家居行业集中度远低于海外成熟国家,龙头市占率尚不足5%,未来小产能将被加速被淘汰,行业集中度提升,优质企业资源协同,品牌、渠道、生产将实现三重利好。

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