疫情严重时期的2-4月,特别是3月电动牙刷(销售行业分析报告)额相比其他时期突增,5-7月随着疫情的逐渐缓和,电动牙刷品类也迎来需求爆发期,尤其含618大促的6月份,电动牙刷单月零售额达9.3亿元,环比提升75.4%。
后续8-12月电动牙刷的分月零售额对比上半年来看依然不减。整个2020年全年,电动牙刷零售量为4080.79万支,零售额达到74.12亿元。由于需求旺盛、空间巨大(目前电动牙刷市场渗透率仍不足两位数),致使大量新晋品牌涌入竞争,全年品牌数量快速增长,截至2020年12月底,线上电动牙刷品牌数量由年初的400个增长到近700个。
然而,进入2021年,行业却并未迎来预期中的继续爆发,反而增速骤然进入下滑通道。中国家电网观察奥维云网线上监测数据,1月份还量额分别同比增长8.32%、13.1%的电动牙刷市场,在2月份量额增速表现分别为-3.2%、5.2%,3月份更是量额均同比下滑16%左右。整个上半年,电动牙刷市场的销售量为1756万台,同比下降19.7%;销售额为34亿元,同比下降7.9%。对应的,电动牙刷线上品牌数量也呈现下滑趋势,由1月份的696个下降到6月份的524个。
2020年电动牙刷市场增长迅猛、新入局品牌持续增多主要源于小家电市场整体爆发,以及疫情带来的健康类小家电的增长红利。而进入2021年以来,原材料价格持续上涨,家电行业增收不增利,使得大家电之外的电动牙刷类小家电也短期承压严重。同时,随着疫情影响减弱,宅家之后带动的旅游业需求旺盛,个护家电等其它消费品市场空间遭到挤压。