对于大部分小家电(家电行业分析报告)产品,线上渠道尤其是社交电商,依然是主要的销售渠道。工信部数据显示,线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%,预计2020年,家电市场线上销售渗透率或将增长至50%。截至2019年,仅线上小家电品牌就已经突破了800个。
小家电自带产品独特功能、品牌故事,容易吸引消费者注意力,且产品池丰富,更新频率高,可以刺激消费者短期多频购买,这些优势令其成为电商直播、线上销售的“网红”。
但是,过于单一的渠道会给未来埋下隐患。当传统家电龙头格力、美的、海尔开始加速布局线上渠道,小家电企业的生存空间会遭受挤压,持久战实力难敌老江湖。2017年,云米科技开始在线下开设体验店,截至2019年底,体验店已经接近1700家。
2019年,整个小家电市场的盈利品牌里,2/3主要是通过线上渠道进行销售,1/3是在线下。线下渠道对我们整个品牌印象、品牌推广、消费者接触以及体验是非常重要的一个入口。”云米科技CFO蒋顺表示,2020年开年虽然遭遇疫情打击,线下市场一片惨淡,但是他们今年依然会重视线下布局,搭建多元化渠道销售网络。
线下店基本是与第三方加盟商合作,最开始的难点是知名度不够,伴随线上市场开拓、知名度提升后,才逐渐打开局面。“品牌知名度起来、产品布局更丰富之后,也会考虑进入一些KA卖场或者大型连锁门店,比如国美、苏宁、京东等。