今年春节假期，实景游戏（游戏行业分析报告）体验馆呈现一票难求的火爆场面。调查显示，2019年中国实景游戏体验馆消费人次达280万，门店超过1万家，市场规模逼近100亿元。再加上《明星大侦探》等热播综艺节目助推，真人实景游戏成为文化消费新风口。与桌面游戏和电子游戏不同，在实景游戏体验馆中，人们身着戏服扮演不同角色，沉浸式体验让参与者更充分融入故事，切身感受“第二人生”。
随着人们生活水平普遍提高，文化需求正在发生新的变化，更具个性、参与性和互动性的文化活动受到人们欢迎，体验经济应运而生。体验式文化消费的“卖点”是提供新奇有趣的文化娱乐体验，实景游戏、VR游戏、陶艺手工、民俗文化游、沉浸式戏剧等都属于体验式文化消费。
体验式文化消费具有个性定制、互动参与、跨媒介的多感官体验等特征。以广受好评的沉浸式戏剧《不眠之夜》为例，整个演出空间包括90个房间，有3000多个内藏道具抽屉可供观众探索。观众进入戏剧空间后能够自由游走，戏剧情节在这个空间中时时上演，不同的入场时间与行动路线会带来截然不同的观剧体验。无论是剧场空间、道具还是演员表演，都是作品的“素材”。
观众通过探索完成的独特戏剧体验才是作品最重要的部分，可以说，每一次“观看”都是一次深度的个性化定制。该剧自2016年演出以来，观众达31万人次，平均复购率超30%，戏剧演出地已经成为上海文化新地标。